【概要描述】 在最新发布的公司新闻稿中，lululemon首席财政官（CFO）梅根 弗兰克（Meghan Frank）暗示： 我们的第二季度表示得益在客人对lululemon产物的爱好、门店事迹的优化和电商渠道的延续走强。我们依然要应对新冠疫情带来的挑战，特殊是供给链方面。 这奠基了lululemon公司面前场面地步的基调。 没成心外，加拿年夜瑜伽品牌lululemon的新季度财报仍然标致。9月9日，lululemon公司发布截止8月1日的2021财年第二季度事迹数字，营收同比增加60.66%至14.51亿美元，净利润同比增加139.75%至2.08亿美元。 lululemon上季度的营收数字超越了公司此前的预期，也超越了市场预期。6月初，lululemon对2021财年第二季度营收的预估数字在13亿-13.3亿美元，金融机构Zacks的猜测平台Zacks Consensus Estimate的猜测比拟lululemon公司更高，在13.4亿美元。 在财报德律风会上，lululemon公司CEO卡尔文 麦克唐纳 (Calvin McDonald）称： 假如计较2年复合年增加率，我们很兴奋看到（第二季度）相对第一季度的加快增加。这些成果反应了我们首要营业的延续强劲。 lululemon上季度营收的2年复合增加率为28%，高在新冠疫情前19%的3年复合年增加率、2021财年第一季度25%的2年复合年增加率。 上季度，lululemon营业迎来全线增加：直营门店营收同比增加142%至6.95亿美元，直面消费者营业（DTC）营收同比增加8%至5.97亿美元。在美国、加拿年夜和北美之外这3个焦点市场中，lululemon保持了上季度的高增加。 此中，lululemon直营门店的运营效力直接影响了公司的事迹。截止上季度末，95%的lululemon门店已恢复营业，同时门店的运营效力恢复至2019年同期程度。今朝，lululemon在澳国、新西兰市场仍有部门门店封锁。 作为对照，lululemon在2020同期首要依靠电商渠道。2020财年第二季度，lululemon公司的DTC营业增幅高达155%，帮忙公司止住了营收下滑趋向。但那时，直营门店的营收同比下滑51%，创下2020财年季度最年夜跌幅。 直营门店运营效力的恢复，也鞭策了公司毛利率。上季度，lululemon毛利率同比增加7%至58.09%，这已是公司汗青最好的季度表示之一。lululemon公司在财报中称，毛利率上升背后首要遭到营收增加、外汇利好等身分鞭策。营收增加的条件下，lululemon的占用本钱（指与占用空间相干的本钱，包罗：房钱、房地产税等）、折旧本钱、配送中间和产物部分在营收中的占比降落。 同时，lululemon在上季度扣头削减。在财政德律风会中，lululemon公司CFO梅根 弗兰克（Meghan Frank）提到： （上季度的）降价幅度相对2019年有所降落。 犹如懒熊体育在财报前瞻中提到，lululemon公司2021财年的毛利率程度可能创下10年新高。6月初，美国股票阐发媒体The Motley Fool阐发师帕克夫 塔特沃西安（Parkev Tatevosian）援用金融办事商YCharts数据称，假如lululemon可以或许在2021财年剩下的时候保持57%的毛利率，这家公司的年毛利率将是曩昔10年中最高程度 2012年，lululemon曾获得56.9%的毛利率。 ▲截止2021财年第一季度，lululemon vs 耐克，季度毛利率、季度运营利润率对照；图片来历：The Motley Fool 这仍是受供给链影响下的毛利率。因为采取更高价的空运、更多的库存贮备费用，lululemon上季度的产物利润率降落20个基点，这也影响了上季度的毛利率增幅。 lululemon上季度的营收高增加不使人不测。受全球活动需求的鞭策，耐克、阿迪达斯、Under Armour、彪马（Puma）等首要的活动品牌比来的季度营收高涨。在中国市场上，lululemon没有正面回应过棉花问题，今朝不肯定本年3月的新疆棉事务对这家公司的影响（延展浏览：新疆棉事务影响渐弱，但摆在耐克阿迪眼前的问题没有变少）。 这些标致的事迹数字背后，依然有供给链困难带来的负面影响，包罗毛利率、库存贮备等。 在财政德律风会上，lululemon公司CEO卡尔文 麦克唐纳再次重申了供给链困难： 越南新一轮COVID-19疫情、相干工场封闭、口岸延续存在的问题和空运能力降落，（这些）致使供给链呈现一些中止和本钱增添。 供给链困难也将影响lululemon接下来的库存贮备程度。lululemon公司称，受限在全行业的供给链受挫，上季度的17%的库存增幅低在公司预期的25%-30%。2021财年第三季度，lululemon预期新季度库存增幅在15%-20%，一样低在此前预期。今朝，lululemon公司在越南采购约30%的制品，越南南部封锁影响了公司接下来半年约20%的库存。 针对供给链困难，除增添空运的利用外，lululemon公司与在多国展开营业的供给商合作，将出产转移到越南之外；以确保秋季的假期格式出产为优先。同时，lululemon将在焦点的产物格式中削减季候性的元素。今朝，lululemon临时没有提价打算。 另外，值得提出的是，北美市场劳动力欠缺鞭策了年夜公司晋升员工福利，最直接的是薪酬。本年8月底，lululemon公司公布将晋升门伙计工、客户教育中间员工的最低根基工资，按照具体市场、具体职位，这些员工的最低根基工资将晋升至15美元/小时或17美元/小时。同时，lululemon公司打算在门店、全球客户立异（Global Guest Innovation）新招募约8000人，以便应对行将到来的节日季。 但总的来讲，lululemon公司重新冠疫情中快速恢复，而且有望提早完成2019年提出的五年增加打算。 在发布新季度财报后，lululemon公司上调了2021财年的营收预期。在假定越南工场9月中旬最先分阶段从头开放的条件下，lululemon公司对2021财年的营收预期在61.9亿-62.6亿美元，超越此前的58.3亿-59.1亿美元的预期。 这意味着，lululemon公司估计将在本年年末，即提早两年告竣2023年营收方针。 麦克唐纳在财政德律风会中弥补称，2020年公司已实现电贸易务翻倍的方针， 本年，我们极可能实现我们设定的、将男装营业翻番的方针，并且，我们有望在2023年（乃至更早）之前将我们的国际营业翻两番。 2019年4月的投资者日上，刚接掌lululemon公司8个月的麦克唐纳发布了在任时代第一个五年打算，打算经由过程产物立异、全渠道消费者体验和市场扩大，在2023年前完成男装营业、数字营业的营收翻倍，国际市场收入翻两番的方针。 供给链短时间内没法解决，lululemon眼下最主要的两个增加点就是男装和以中国为焦点的国际市场。 男装营业方面，lululemon公司的男装营业在2019财年、2020财年占比都保持在约30%。告白、传布成了公司增添投资的部门。本年8月，lululemon公司与埃森哲互动旗下的创意代办署理Droga5合作，推出了全球规模最年夜的整合营销campaign 感触感染这类FEEL ，主打男装市场、练习场景，经由过程活动员的故事帮忙用户理解在活动中的自我感触感染。lululemon新推出的首支电视告白片在NFL常规赛时代投放。2020年末，lululemon公司礼聘Droga5作为全案创意代办署理商。 在中国市场上，lululemon均衡了告白中男女比例，合尴尬刁难象包罗品牌年夜使卢靖姗、篮球锻练斯蒂芬 马布里等6位。告白片的主推产物也包括了新的Instill密斯瑜伽裤、License to Train男士活动短裤等，都合用在强度更年夜的练习项目。 在给到懒熊体育的书面答复中，马布里称，这是他第一次穿上lululemon的衣饰， 实际上是我的好伴侣兼邻人卢靖姗把这个项目介绍给我的。 lululemon在中国市场也进行了年夜量投放，包罗户外告白，例如北京亮马桥、上海虹桥机场、深圳海岸城、广州万菱汇等地；线下勾当，lululemon门店都有介入，和与广州超等猩猩门店合作的 FEEL系列课 等；和微信生态，lululemon将曩昔的 热汗社区 、 内容 和 商城 调集成新的lululemon微信小法式。 与此同时，中国成了lululemon门店范围仅次在美国的市场。在门店范围上，中国市场（包罗中国年夜陆、中国香港、中国台湾和澳门地域）具有63家门店，跨越加拿年夜、仅次在美国。今朝，lululemon全球具有534家门店。上季度，lululemon新开设了11家门店，此中8家位在中国市场。 在给到懒熊体育的书面答复中，lululemon中国区品牌营销高级副总裁谢淑玲称：中国是lululemon国际市场增加的主要引擎。公司将继续加码中国市场，并积极结构2、三线城市，经由过程社群文化鼓动勉励全平易近健身。今朝，除北京、上海、成都、广州等一线、新一线城市外，lululemon进驻的2、三线城市包罗兰州、年夜连、合肥、济南、昆明、南京、南宁、青岛、沈阳、姑苏、天津、武汉、无锡、厦门、西安、郑州等。 在中国市场上，lululemon公司也最先增添品牌传布部分，这多是便弥补曩昔依靠门店社群影响力的局限性。本年1月，豪侈鞋履品牌Stuart Weitzman亚太地域营销和传布副总裁谢淑玲插手lululemon，周全负责中国区的品牌与社区、品牌创意、数字和社交媒体、客户关系治理、勾当体验，和公关传布。随后，lululemon中国区组建公关传布团队，同时也与外部公关公司合作。在此之前，lululemon没有年夜公司常见的公关传布部分，各个门店更多依靠门店团队展开社群勾当。 9月10日，lululemon公司在上海新六合门店举行了面向少数媒体的社群勾当，包罗CrossFit课程和新六合门店导览。此中，CrossFit课程由原新六合门店年夜使、黄浦区Stud CrossFit开创人梁可传授，他已转调其他lululemon门店。 lululemon公司在2015年经由过程中国中国香港地域进入中国市场。2016年年末，lul爱游戏ulemon在上海、北京开设门店，经由过程展现厅展现产物、展开社群勾当和成立门店四周的合作火伴，lululemon的门店开业就有知名度和客流量。但中国市场取得lululemon公司更多正视，是在推出亚洲系列（Asia Fit）的2018年 lululemon针对亚洲身型调剂了产物设计和剪裁。 同时，中国市场也带来了良多新的测验考试，包罗签约明星、成长电商（天猫）等。2018年，lululemon在中国区签约姚晨成为品牌代言人，卢靖姗则签约在2020年4月。 但此刻看来，lululemon预备投入更多的品牌告白、公关传布修建品牌声量，以便加快在中国更多城市的扩大。 来历：懒熊体育

• 分类： 博鱼新闻
• 作者：博鱼
• 来源：集团新闻
• 发布时间：2024-07-22
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