【概要描述】 前不久，娃哈哈低调入驻B站，并在线下勾当中以AD钙奶为元素打造 年夜人国 ，激发年青群体的怀旧高潮。 国平易近老品牌联袂B站，恰是对准了当下炙手可热的新消费人群赛道 Z世代。 互联网原居民、朋克摄生党、潮水引领者 在多种文化空气陶冶下成长起来的Z世代， X面 身份是他们的专属个性，寻求潮水和取得身份认同是他们的消费动力。 8月17日，CBNData发布《2020Z世代消费立场洞察陈述》（以下简称CBNData《陈述》，点击浏览原文查看完全内容），以数据内容显现Z世代消费特点，解码Z世代消费立场。 我国Z世代人群约2.6亿人，Z世代逐步步入社会，在消费能力上揭示了作为年青群体的活力。 按照CBNData《陈述》显示，我国Z世代开支达4万亿人平易近币，其开消约占全国度庭总开支的13%，消费增速远超其他春秋层。 Z世代以爱好划圈，圈层文化的消费潜力也在不竭揭示。在以电竞、二次元、模玩手办、国风为代表的圈层文化消费市场中，Z世代占有主力，进献了Cosplay品类近四成发卖额，其古风衣饰发卖额增加更是持续两年超300%。 作为 独而不孤 的一代，Z世代也从不惜在为本身地点乎的事物买单。宠物给Z世代带来了无可代替的陪同，线上95后铲屎官纷纭插手为 主子们 疯狂剁手的年夜军当中。 为爱好消费是Z世代的焦点消费特点，独具个性的X面身份是Z世代的性情特点，两者的彼此影响显现出Z世代潮水摄生、懒系糊口、颜值主义、缤纷趣味、国潮跨界等多样化消费立场。 01 潮水摄生：轻重摄生两手齐抓 健康不雅念逐步深切，年青群体早已扛起摄生年夜旗，CBNData《陈述》显示，95后对整体摄生产物偏好度较着上升， 保温杯里泡枸杞 成为年青群体的潮水摄生立场。 年青群体的 朋克摄生 是既能享受食品带来的欢愉，又能免在长胖等健康问题的要挟，这类不雅念的变化也让 低糖饮食 的呼声高涨。 CBNData《陈述》发现， 2019年天猫低糖零食和咖啡销量增速对照整体增添72%，西式蛋糕和糕点在消费者的需求呼声中迎来 低糖革命 。 在摄生的道路上，除轻摄生和平常的蜂蜜水、枸杞茶，阿胶咖啡、青汁茶饮等滋补产物也在改变传统的食用体例，以零食化和饮品化的产物情势吸引年青群体插手药食同源的 重摄生 当中。 跟着年青群体愈来愈偏心便捷的糊口体例，摄生亦是如斯。CBNData《陈述》显示，便捷、即食类滋补摄生产物的消费范围逐年增添，即食燕窝2019年热度上升最快，最受Z世代爱好。 Z世代摄生体例的进化，也增进了爱宠的消费进级，毛孩子们的健康成长备受存眷。CBNData《陈述》发现，宠物医疗已成为刚需的宠物食物外的第一年夜开消。 而在宠物食物消费中，宠物保健品消费占比近五成。同时，平常口粮的选择也趋势在自然健康的食材，取材在原产地的优良肉源所出产的进口原肉粮备受铲屎官青睐，《陈述》显示，原肉主粮和零食的增速都是整体行业增速的6倍以上。 02 懒系糊口：智能产物助力品质糊口 外卖、扫地机械人、洗碗机等产物的呈现，揭示了今世年青人的 懒系 糊口立场，按照CBNData《陈述》显示，淘宝懒系产物增速较着，Z世代懒系产物增速增添82%。 懒系糊口不等在下降糊口品质。速食产物成为懒在做饭群体的完善正餐替换品，而对寻求糊口品质的Z世代来讲，同为速食产物，菜品丰硕的即食暖锅例如便面更有吸引力。 快节拍糊口下的年青群体，想从繁琐的家务中获得解放，同时也但愿体验更高质量的糊口体例，是以对智能家电产物需求较高。免拆洗空调、洗烘一体机、烹调机等懒人家务神器广受接待。 工作不克不及不管， 主子 不克不及掉臂的状况，是初入社会的Z世代的繁忙常态，年青群体方向在选择宠物智能装备来调和本身的两方面时候冲突。CBNData《陈述》发现，线上宠物智能装备的消费者中近四成是年青的90/95后群体，而在智能装备的选择中，智能豢养装备和穿着装备的比重有较着增添。 03 颜值主义：打造潮水外不雅与宠物定制化消费 当下时期， 颜值即公理 是遍及认知，对颜值的要求也表现在糊口的各方面中，64%的消费者会采办包装更吸惹人的产物。 以厨房小家电市场为例，在浩繁同类产物可供选择的市场中，适用性已不克不及知足Z世代对小家电的需求。按照CBNData《陈述》显示，特别是以95后为代表的消费者，加倍重视产物的颜值，线上90/95后高颜值厨房小家电消爱游戏费占比也在延续增添。 而在宠物消费范畴，寻求颜值与潮水化的年青群体，也十分重视宠物的颜值穿搭。年青群体对爱宠妆扮的潮水化与定制化的要求增添，带动了线上宠物原创设计市场店肆消费的增加。 宠物潮水不但增进了原创市场定制化的鼓起，更带动了豪侈品年夜牌的宠物潮水，LV狗链、Versace狗床，寻求潮水的铲屎官们为本身的爱宠穿搭不吝花血本。 04 缤纷趣味：消费体验既要好吃更要好玩 万里挑一的有趣单品，老是比平常的产物更具吸引力，对折以上的Z世代暗示想要具有最新或之前没有测验考试过的体验。 好吃又好玩 的盲盒零食，从呈现便吸引了年青群体的存眷，按照CBNData《陈述》发现，盲盒零食成新零食潮水，2019年发卖额较2018年增加近20倍，Z世代群体是其消费主力。 宠物消费也是一样，诸如小汽车猫抓板、宠物棒棒糖这类有趣又有互动性的宠物产物更受消费者接待。 爱宠人士的宠物消费，既是对主子关爱的表达，更是本身典礼感的表示，精美有趣的礼盒带来更多的感情体验，取得普遍好评。CBNData《陈述》显示，线上猫礼盒玩具市场范围和消费人数2017-2019年延续增加较着，2019年猫礼盒玩具市场范围较2017年增加27倍。 05 国潮跨界：年青群体的联名弄法 年青群体性情奔放、勇在表达，在他们眼中，国潮的表示亦如他们的性情，色采要奔放，立场表达更直接。按照CBNData《陈述》显示，95后稳居线上国潮衣饰消费占比领先地位，对国潮新弄法，95后群体则喜好跨界联名的商品。 从跨界联名的品类来看，跨越60%的跨界联名消费集中在服装、活动鞋品类，在95后跨界联名商品消费偏好度TOP10品牌中，国货物牌占七位，并以活动品牌尤其凸起。 国潮风的穿搭揭示出Z世代的个性与立场，而国潮风的宠物亲子装则知足了他们强烈的感情诉求，更轻易激起Z世代的消费愿望。 潮水摄生、懒系糊口、颜值主义、缤纷趣味、国潮跨界，消费能力逐步显现的Z世代，在揭示本身作为年青群体的多样消费姿式，表现怪异个性与无穷潜力上，具有更多可待发掘的立异弄法与需求。

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• 作者：博鱼
• 来源：集团新闻
• 发布时间：2024-07-26
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