【概要描述】 陪伴着新的劳资和谈、年青的明星和克意朝上进步的新带领层，美国女子篮球同盟（WNBA）2020赛季仿佛布满但愿；与此同时女子职业高尔夫球协会（LPGA）和女子网球协会（WTA）在2019年双双打破收入记实，媒体和援助商的存眷度愈来愈高；美国女子足球同盟（NWSL）也方才录用了新总裁；全部女子体育圈焕发出蓬勃生气。但是疫情改变了一切，赛事被迫推延或打消，这些顶级女子体育同盟感触感染到史无前例的经济压力。分歧在男人体育同盟，女子体育同盟没有丰富的媒体版权收入兜底。虽然如斯，同盟带领者仍是对女子体育有能力顺应卑劣情况并重回上升轨道布满决定信念。他们将依托援助商的大力撑持度过难关。 我们的热忱和撑持不会改变， WNBA援助商AT T副总裁Shiz Suzuki说, 我们将信守许诺，与同盟和球员合作，赛场表里都授与撑持。固然疫情致使赛事推延，但其实不能摆荡大师成长女子体育活动的决心。 美国女子冰球同盟（NWHL）总裁Dani Rylan说： 不管是不是有疫情，都有太多的工作要做，拓展援助商不容易，但我们不会放慢成长的脚步。 本年该同盟还新增了一支球队，今朝正为11月揭幕的新赛季做预备。 1. 新维度 WNBA2020赛季原定在5月15日最先，因为疫情估计会推延到炎天，改成赛会制空场进行。 毫无疑问，没人预感到此次疫情。 WNBA总裁Cathy Engelbert说， 面临挑战，我们经由过程社交和数字勾当扩年夜影响力，本年4月同盟进行了虚拟选秀勾当，吸引了良多人的眼球。 斟酌到其他联赛也在慢慢恢复，当WNBA复赛时，届光阴程表将很是拥堵，援助商激活也将按照同盟复赛后采取的新情势而变得与以往分歧。客岁AT T在拉斯维加斯全明星赛时代展开了一系列激活项目。本年为了与奥运会错开，WNBA并没有打算全明星赛，不外跟着东京奥运会推延，赛程可能会从头调剂，援助激活也将有所转变。WNBA很矫捷地将2020年选秀勾当搬到线上，并在ESPN长进行直播，吸引了38.7万名不雅众，增添该勾当暴光率的同时也刺激了援助商AT T加码投入。 2. 重押2021 LPGA遭到了疫情的严重冲击，年头的年夜部门赛程都被打消，此中包罗一场在法国举行的年夜满贯赛，今朝协管帐划在7月下旬复赛。LPGA总裁Mike Whan筹算尽量地拯救2020年的角逐，同时专注在下一个赛季。Whan说： 2020年的疫情在所有人的料想以外，是以我们不会在2020年强行奉行原打算，而是重押2021年，等候一个极新的最先。 Whan对援助商采纳了矫捷的体例，35家援助商唯一1家选择退出。同时不管2020年产生甚么，协会包管本年取得巡回赛席位的球员将鄙人赛季一样取得一席之地。 毕马威是LPGA最年夜的援助商之一，与协会和女子体育连结紧密亲密联系，但这场疫情激发了公司内部对赛事援助价值的质疑和会商。其最年夜的营销勾当之一是在毕马威LPGA女子锦标赛时代举行的女性带领力峰会，该峰会定在10月中旬在宾夕法尼亚州的阿罗尼明克高尔夫俱乐部进行。毕马威体育营销主管Shawn Quill暗示： 女子体育的持久成长趋向必定是向好的。当下我们良多工作都面对挑战，我们正试图调剂预期。援助不是一个简单的品牌游戏，也不是一个简单的公式可以弄定的。我们已做了良多调剂，并打算在客户体验方面做出改变。 3. 连结缔造力 WTA以强劲的势头进入2020年，2019年末在中国深圳举行的资生堂WTA总决赛的奖金到达创记载的1400万美元。据WTA主席Micky Lawler流露，协会与CSM Sport Entertainment在休赛期签订了一份合作和谈，以寻觅新的全球援助商。但疫情很快将WTA从增加模式改变为防御模式，继3月初打消法国巴黎银行公然赛后，WTA日历上随后的23场角逐都被打消或推延。Lawler和她的员工们尽力地拯救2020年职业网球赛季。虽然她和其他WTA高管没法出行与合作火伴会晤，但却天天投入14个小时工作，与遍及全球的合作火伴和WTA分支机构不中断地召开线上会议。一般从早上6点最先，到晚上竣事。 现有的援助商与我们合作得很是兴奋，他们很是撑持，很是投入。 Lawler说， 疫情爆发以后我们敏捷改变了策略，本来打算的企业接待和环绕赛事的激活项目都必需被缔造性地改酿成虚拟的。 Lawler认为那些成立在被隔离在家的WTA球员的虚拟形象上的纯数字宣扬勾当，在社交媒体上取得到了更普遍的受众，超越了凡是的方针群体 狂热网球迷。WTA仍但愿鄙人半年举行锦标赛，特别是打算在秋季进行的12个亚洲赛事包罗在11月进行的年关总决赛。据《福布斯》报导，WTA球员年夜阪直美成了世界上收入最高的女活动员。这和时提示人们，假如疫情退去，女子体育活动，特殊是网球活动，仍将布满商机。 4. 与合作火伴共进退 3月10日Lisa Baird被聘为NWSL新任总裁，正预备年夜展雄图，不意疫情延续恶化，同盟被迫停摆。Baird说： 我怀有一颗大志壮志去鞭策同盟的成长，这个理想塑造着同盟的价值理念，也鞭策着我们去寻觅具有类似价值不雅的合作火伴。我的小我理念是与那些相信我们的活动、球员和将来前景的行业带领者共进退。 同盟已在6月27日在犹他州复赛，上个月Verizon正式成为同盟援助商。 相较在NFL或NHL，我们是一个较小的体育同盟。 Baird说到， 我们有机遇去讲述我们的球员和联赛成功回归的故事，这将很是鼓励人心。我相信有部门企业会与我们深相契合，他们会成为我们转达信息和价值不雅的扩音器。 所有选手都自行决议是不是加入角逐，不管他们是不是选择加入角逐，其薪水和福利都将获得保障。但有动静传出同盟招牌球星Megan Rapinoe将不会加入角逐。Baird说： 我们已制订了一个平安的复赛打算，感激球员协会的撑持。每一个活动员可自行决议是不是参赛，我们完全尊敬他们的小我选择。 5. 伟年夜的平衡器 固然没有人切当知道女子体育活动什么时候才能完全解脱疫情的影响，但GMR市场营销部高级副总裁Jessie Giordano看到了体育款式转变所带来的机缘。 新冠病毒会是一个伟年夜平衡器，将缩减体育界的性别不服等。 她说， 数据显示40%的体育迷是女性，但只有不到5%的女子活动项目能取得足够的媒体暴光。球迷消费习惯正在改变。对球迷来讲，这是一个很好的机遇来发现、消费和接触女子体育内容，在之前这些内容其实不为人们所存眷，由于它没有像男人活动那样被优待。 Giordano深信一旦女子体育同盟复赛，其高速成长的势头将逐步恢复。 女子体育想要可延续成长必需依靠粉丝、援助商和媒体。 Visa是国际足联（FIFA）和女子世界杯（Women s World Cup）的合作火伴，对Visa而言，在一项特定的女子活动中阐扬支持感化是其投资的要害。眼下疫情迫使女子体育同盟从头调剂营业，帮忙其度过难关变得加倍主要。Visa首席品牌和立异营销官Chris Curtin暗示： 吸引我们成为女性体育爱游戏同盟合作火伴的身分之一就是我们相信我们可以在其扶植和成长中阐扬主要感化。帮忙联赛成长，介入其扶植，比纯真做品宣更成心义。 来历：清华体育财产研究中间

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• 作者：博鱼
• 来源：集团新闻
• 发布时间：2024-07-26
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