【概要描述】

标的目的选择，决议企业的将来。陪伴中国经济快速成长，中国企业愈来愈正视品牌打造。特别看到华为的强势突起，近期Mate60的腾空出生避世，若何打造平易近族品牌，成为企业界存眷的热门话题。是以，良多中国企业最先追求专业定位机构的合作，一路切磋研究若何准确定位，才能打造国报酬之自豪的平易近族品牌，此中不乏一些营收已过百亿的知名企业。

2021年，年营收高达180亿的知名轮胎企业玲珑轮胎，与东极定位睁开计谋咨询合作，确立计谋定位：全球领先车企青睐，并将定位告白语表达为：全球10年夜车企，7家选玲珑轮胎。此举的焦点目标，是彰显全球领先的汽车品牌选择玲珑轮胎，以表现玲珑轮胎在焦点手艺与产物品质上的全球领先地位。经由过程公然信息可以看到，玲珑轮胎近几年的品牌价值获得快速爬升，新能源范畴轮胎配套数目获得数倍增加，成为比亚迪第一年夜轮胎供给商。

2022年，亵服财产百亿猫人团体与东极定位开启计谋定位咨询合作。客岁我们可以看到在东极定位的计谋鞭策之下，猫人团体强势启动品牌计谋进级，光鲜科技领先定位，礼聘迪乐鱼体育app丽热巴、王俊凯等三年夜顶级明星代言，并在电梯媒体睁开强力告白传布，和强势发布会公关造势等一系列计谋动作。

也是以，猫人强势发力科技亵服，并获得高速增加，GMV范围高达百亿量级，成为这两年中国亵服行业的颤动性事务，激发服装业内热切存眷。在媒体报导中可以看到，猫人团体董事长游林游董在多个场所几回再三强调，做企业最主要的是计谋准确，定位定人心，定位定乾坤。

进入2023年，据悉又有一家年营收跨越百亿的知名上市企业，与东极定位告竣计谋合作，环绕若何打造世界级平易近族品牌，对计谋定位睁开系统梳理。本色上近两年，受宏不雅情况的影响，中国良多行业都遭到必然的冲击，品牌咨询行业也不破例。但是，为何东极定位可以或许遭到百亿客户的青睐，持续三年办事三年夜百亿级中国品牌呢？

要知道中国品牌咨询行业首要客户的范围体量，年夜多集中在几个亿到二三十亿之间，以成长型企业为主。但是，为什么三年夜百亿量级的优异品牌，纷纭追求计谋咨询合作，纷纭选择东极定位？并且此中还年营收180亿的企业，如斯年夜体量的客户为什么青睐东极定位？作为存眷品牌咨询行业多年的媒体人士，我们来睁开扼要阐发。

起首，是飞鹤奶粉这一经典案例，为东极定位所带来的口碑影响。咨询行业的素质是案例，案例是咨询机构最年夜的代言人。定位行业的业内助士都知道，东极定位开创人王博教员，在2015年成功为飞鹤奶粉定位，确立了“更合适中国宝宝体质”的计谋定位。

飞鹤奶粉更合适中国宝宝体质，这一到处颂扬的告白语，帮忙飞鹤奶粉的营收从30来亿冲破200亿，打败所有洋奶粉品牌，重塑国人对国产奶粉之决定信念。今朝，这句告白语也已成为中国老苍生最为熟知的告白语之一。恰是这一经典案例，让王博教员在定位咨询行业一战成名，年夜量企业家约请王博教员分享若何打造平易近族品牌，若何经由过程准确的定位标的目的选择，塑造平易近族品牌竞争势能。

其次，是在准确定位上的专业度。特劳特定位理论强调，一词占据心智，伟年夜的品牌都是成功在用户心智中占有了一个焦点概念，麦当劳的汉堡、肯德基的炸鸡、星巴克的咖啡、奔跑的乘坐、宝马的驾驶、沃尔沃的平安等等，可以说是年夜道至简。也恰是由于如斯简单，以致在焦点定位概念的提炼，对专业功底要求很是之高。

近十年，中国市场上浩繁到处颂扬的告白语均出自王博教员之手，例如飞鹤奶粉，更合适中国宝宝体质；全球10年夜车企，7家选玲珑轮胎；科技亵服，就选猫人；在中国，100多个明星都在穿范德安；乔氏中式台球，风行全球的中国活动；樊文花，专注脸部护理35年；适宜本草，中草药护肤专家；高端年夜闸蟹，就选蟹都汇，全国专卖店冲破500家；一然益生菌，中国菌产销量领先；等等。

经由过程这些告白语，足见王博教员专业之功底，和对焦点定位概念与消费者心智纪律的高度敏感性。正所谓十年磨一剑，王博教员近二十年来一向专注定位标的目的的探访与界定，早年曾在特劳特定位公司任职多年，译著特劳特师长教师1969年首篇定位论文《定位：同质化时期的竞争之道》。近年，环绕打造平易近族品牌，王博教员颁发多部定位专著，包罗《中国梦时期的计谋定位》《读毛选学定位》《计谋定位调研方式》《若何首创新品类》等等。

另外，更加主要的是，东极定位更懂打造平易近族品牌。自建立以来，东极定位苦守以打造平易近族品牌为任务，一向专注研究总结平易近族品牌的定位纪律。在市场竞争中，企业常常面对多个成长标的目的的选择。选择甚么样的竞争差别化标的目的，或说定位标的目的若何选择，才能激起国人的平易近族自豪与平易近族高傲，铸就起平易近族品牌竞争势能，这是王博教员自2015年便一向思虑的定位课题。

从媒体报导可以看到，王博教员在特劳特定位理论根本上，深度研究毛泽东计谋思惟，高度强调企业家的中国自傲与家国情怀，强调打造国报酬之自豪的平易近族品牌，不但是中国企业家的时期责任，更是中国定位人的汗青任务地点。所以东极定位这些年谢绝办事外资品牌，专注研究若何定位才能铸就平易近族品牌。

也是以，浩繁具有家国胡想的企业家找到东极定位睁开计谋合作。在东极定位的专业帮忙下，这些企业均在本身地点细分范畴成功打造平易近族品牌，例如玲珑轮胎、猫人亵服、乔氏台球、范德安泳装、一然益生菌、燕之屋、劲仔小鱼、大好人家等等。

本色上，正如王博教员所强调的，当下中国正处在年夜国突起时期，各年夜财产都在呼吁平易近族品牌，各年夜财产的竞争势能都在向平易近族品牌快速集中。特别近期华为Mate60的腾空出生避世，充实申明这是一个打造平易近族品牌的最好时期。当下的宏不雅情况，概况看是经济危机，但素质是年夜国博弈，呼吁一个个平易近族品牌的强势突起，呼吁一个个平易近族企业家的任务担任。

所以我们想，一个个百亿级中国品牌青睐东极定位，选择与东极睁开计谋合作，不但仅是为了发卖范围的快速增加与竞争势能的年夜幅爬升，更是为了肩负起时期所付与给中国企业的汗青任务，助力中国在一个个细分范畴强势突起，助力中国重回世界之巅，向世界展现中国气力。

准确定位铸就平易近族品牌，但愿东极定位可以或许帮忙更多具有强烈家国情怀的中国企业，做出准确的定位标的目的选择，打造更多国报酬之自豪的平易近族品牌。

• 分类： 博鱼新闻
• 作者：博鱼
• 来源：集团新闻
• 发布时间：2024-05-15
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