【概要描述】

2023年12月，顾家家居位在印度的品牌年夜店开业，正式将全屋糊口体例的年夜店模式推向海外。此举开启了顾家家居从“产物出海”进阶到“品牌出海”的新阶段，鞭策其全球化成长计谋迈入加快期。

深耕东南亚，顾家品牌年夜店登岸印度

作为深耕东南亚市场的一鼎力作，印度年夜店系顾家家居联袂本地运营超10年的焦点经销商结合显现，其采取全屋糊口体例的年夜店模式，安身立异产物和前沿设计，为印度本土用户打造场景化的一站式家居消费体验。

同时，这也是顾家家居响应国度“一带一路”倡议的一个缩影，包罗印度在内，顾家家居现阶段在泰国、越南、乌兹别克斯坦等国深化结构，加上此前在新加坡、文莱、黎巴嫩、约旦、埃和等地开设品牌零售店，其海外拓展沿着“一带一路”路径开启。而在顾家家居的全球化结构中，“出海”始终有一条焦点原则：“先选择后聚焦”，即先甄选方针市场和国度，然后聚焦深耕，在充实理解本土市场特征的根本上，做好当地化转化。

以顾家为代表的国内头部家居企业，从初期的OEM、ODM等代工模式，到跨境电商、国外建厂、应用本钱体例实行品牌并购，再到现在的在海外拓展年夜店……出海模式不竭向高阶标的目的进化。此次印度年夜店开业，实现了顾家家居的产物、品牌、店态在国表里一致性的冲破，也意味着顾家家居“出海”跑通了“计谋→营业→品牌店”的线路。从财产层面看，顾家家居则率先开启了从“产物出海”到“品牌出海”的新阶段。

“当地化”领衔，顾家锤炼出海三重实力

相对传统单一的“产物出海”，“品牌出海”更综合也更复杂，触及出产、发卖、办事等全流程全环节的系统性对外输出。该模式一方面极年夜地晋升产物发卖效力和办事体验，另外一方面又对企业的综合实力提出严苛要求。顾家家居“出海”背后的实力则源在三年夜要害要素：当地化运营、全球化制造、国际化设计。

尽人皆知，出海不容易，第一道门坎即是“入乡顺俗”。特别家居关乎衣食住行的“住”这一环，有极强的地区特点，除开说话、文化、情况等身分外，乃至有良多习惯“不成文”，需要持久深切本地来晋升认知，品牌“当地化”就极其主要，而顾家家居“出海”计谋中的焦点思惟即是“当地化运营”，包罗对本土市场的消费洞察、本土运营团队的搭建治理、本土办事能力的深化等。以此次开业的印度年夜店为例，顾家家居在充实理解印度文化特点的根本上，安身本地方针用户对“以空间化和糊口体例来选择家具”的习性，为其量身打造线下体验店，经由过程完美优良的办事来进行精准营销，以更好的融入本地贸易生态。

再者，顾家家居在海外输出年夜店模式，是其品牌影响力在全球规模内到达必然尺度后的睿智之举。作为世界知名的软体家居运营商，顾家家居的“全球化制造”为出海实现主要支持。截至今朝，在顾家家居具有的10年夜制造基地中，包括墨西哥、越南、德国等三年夜海外基地，别离辐射北美、东南亚、欧洲市场，可进一步缩短发卖半径、提高供给链效力。依托扎实的制造能力，顾家家居让“专业、耐用、舒适”成为业界公认为的产物代名词，加上广泛全球的6000多家门店，顾家在产物研发、手艺立异、多国出产供给等方面延续精进，为品牌营业走出国门贮备了领先的零售运营能力。

在国际化审美的海潮中，“出海”还一个要害点：设计，既要与国际潮水同频，又要充实融会本地文化气概。顾家家居走的是以原创设计研发为主、与国际知名设计师合作为辅的设计研发运作模式，让“国际化设计”成为实际。经由过程活着界家居潮水中间意年夜利成立米兰设计中间，与多量欧洲优异设计团队合作，同时组建KUKA DESIGN设计团队，堆积各范畴的新锐设计师，顾家家居成立了以市场需求为导向的设计研发系统，能综合阐发分歧地区的户型、气概、材料和风行元素，设计适配各类市场的家居产物。

迈入“加快度”，顾家海外成长延续进阶

在中国经济“表里双轮回”的鞭策下，“出海”正在成为家居财产热点赛道之一。据统计局数据和海关总署数据显示，2023年1-6月，我国度具和零件累计出口额达313.76亿美元，2017-2022年我国度具出口额年复合增加率达6.9%。跟着国际市场上的中国话语权加强、平易近族自傲势起、平易近族品牌几次出圈，而国内市场进入存量竞争、内卷加重，两重身分叠加下，拓展海外市场成为头部家居企业事迹增加的主要弥补。

从2000年初次加入国际家具展、2010年在荷兰开设海外首家门店……顾家家居的“出海”计谋已践行23年，对海外市场的延续结构和前置性投入一向处在财产前沿。其在计谋布点上，前后成立美国分公司、澳新处事处等；在出产端，前后建成投产越南、墨西哥等制造基地……在步步为营稳扎稳打的节拍下，现现在顾家家居的海外成长正在迈入“加快度”。

“做世界领先的综百口居运营商”是顾家家居的品牌愿景，安身在当下的120+国度和地域的营业笼盖、6000+品牌专卖店结构，顾家将“神驰的糊口”经由过程家居糊口体例辐射到全球各地。将来，顾家家居将延续深化全球化市场结构，以品牌力、产物力、设计力等加持“出海”计谋，以全屋糊口体例的年夜店模爱游戏式为主导，帮忙亿万家庭打造现代化的夸姣家居糊口。

• 分类： 博鱼新闻
• 作者：博鱼
• 来源：集团新闻
• 发布时间：2024-05-20
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