【概要描述】 跟着体育消费不竭进级， 消费者在选择活动衣饰时，加倍重视衣饰的设计与美感，插手时尚元素的活动衣饰愈来愈受接待。据中国商报记者领会， 在活动时尚风潮的影响下，很多活动时尚品牌的事迹十分亮眼。但需要留意的是，活动时尚品牌要培育消费者的虔诚度， 以避免时尚风向的转变影响品牌的成长。 活动时尚市场空间年夜 前瞻财产研究院的数据显示，到 2020 年，全球活动时尚市场价值将到达 2290 亿英镑。 NPD 团体（美国的一家市场查询拜访公司）副总裁兼高级行业 顾 问 马 特 鲍 威 尔（Matt Powell）暗示，此刻活动时尚 风潮强劲，消费者更偏向在采办活动时尚产物。美国消费者新闻与贸易频道 CNBC 认为， 活动时尚服装气概正在风行， 艳丽的、有图案的活动服是人们衣柜中的骄子，这类现象在短时候内不会减退。 据记者领会，年青消费者采办力加强成为活动时尚衣饰得以快速成长的首要缘由。年青消费者寻求衣饰的个性化与舒适性，所以他们非分特别青睐时尚特征与活动特征兼备的产物。值得留意的是，年青的女性消费者被活动时尚品牌重点存眷。对她们而言，活动衣饰的格式、色彩，和设计气概相当主要。为了知足女性消费者的需求，活动时尚品牌加倍存眷当季的潮水趋向，并将时尚元素融在衣饰设计当中。 在活动时尚风潮囊括全球时，国内活动时尚市场也加快发 展。智 研 咨 询 发 布 的 《2018-2024 年中国休闲服装行业市场深度阐发和投资前景猜测陈述》显示，2017 年，我国活动时尚服装销 量 已 达 520.06亿元，同比增加8.50%；活动时尚鞋类销量已达 636.28 亿 元 ， 同比增 长14.30%。 活动时尚品牌事迹向好 在爱游戏活动时尚风潮囊括下， 很多活动品牌捉住了机缘，事迹有所增加。例如德国活动时尚品牌彪马（Puma）发布的2019 财年第二季度财报显示， 在北美市场和亚太市场的带动 下，全球发卖额同比增加16.9% 至 12.27 亿欧元，营业 利润同比增加 39% 至 8030 万欧元，两项要害数据均高在阐发师预期。这家德国品牌本年上半年发卖额到达 25.46 亿欧元，同比增幅为 16.8%；净利润增至 1.44 亿欧元。 彪马首席履行官比约恩 古尔登（Bjorn Gulden）提到， 中国市场连结高增速，有望在将来五年内跨越美国。在中国事迹的带动下，亚太市场第二季度发卖额同比增加 23.0% 至3.15亿欧元。 马特 鲍威尔认为，因为美国文化愈来愈偏向在舒适和休闲，主打活动糊口的彪马还进一步扩年夜事迹的潜力。 美国亵服、活动衣饰团体HanesBrands Inc.（以下简称 HBI ）旗下活动时尚品牌冠军（Champion）2019 财年第二季度发卖额年夜涨 50%，成为拉动 HBI 事迹增加的首要驱动力。HBI 首席履行官杰拉尔德 埃文斯（Gerald Evans）赞美了冠军的凸起表示，并认为该品牌将来表示有望超越团体预期。 美国鞋服制造商 VF 旗下运 动 时 尚 品 牌 范 斯（Vans） 2020 财年第一季度全球净发卖额同比增加 20%，成了 VF 的事迹引擎。因为范斯第一季度增加强劲，VF 上调了 2020 财年全年预期，调剂后全年净发卖额估计同比增加约 6% 至118 亿美元。 国产活动品牌安踏旗下的活动时尚品牌斐乐（Fila）的事迹也连结着高增加，固然安踏没有流露斐乐的具体事迹数据， 但在客岁年底，这个有着百年汗青的意年夜利品牌已具有1652 家门店，年发卖额已跨越百亿元。 运 动 时 尚 品 牌 斯 凯 奇(Skechers)2019 财年第二季度发卖额达 12.59 亿美元，同比 增 长 10.9%，净 收 益 达7500 万美元，净利润同比增幅高达 66%。在斯凯奇亚太区首席履行官陈伟利看来，中国的年青消费者采办力很强，对活动休闲衣饰有兴旺的需求，为了占据年青消费市场，斯凯奇经由过程援助文娱节目和街舞角逐等情势进行宣扬。 若何连结品牌虔诚度？ 在活动时尚风潮之下，活动时尚品牌取得了较快较好的成长，但中国服装协会一名不肯签字的专家对记者暗示，固然活动时尚风潮流行，但消费者的品牌虔诚度是处在降落态势的。 除活动场景以外，年青消费者在其他场景下对活动鞋的活动功能要求有所下降， 时尚感和怪异性才是当前他们寻求的商品特点。所以很难呈现活动时尚品牌一家独年夜的场合排场。 他说。 美国闻名品牌调研机构BrandKeys 开创人兼总裁罗伯 特 帕 西 科 夫（Robert Passikoff）一样暗示，此刻品牌很难与需求日趋转变的消费者发生共识。消费者对零售业的虔诚度最近几年来已产生很年夜的转变，特殊是活动服装品牌等传管辖域。 据记者领会，品牌虔诚度代表了消费者对品牌领先地位的承认，是由消费者持久频频地采办并利用该品牌，并对品牌发生必然的信赖、感情维系， 甚至感情依靠而构成的。品牌虔诚度高的顾客对价钱的敏感度较低，愿意为高质量支出高价钱，可以或许熟悉到品牌的价值并将其视为伴侣与火伴，也愿意为品牌做出进献。 一些查询拜访研究陈述也显示，消费者的品牌虔诚度有所下降。按照治理咨询公司埃森哲发布的《中国消费者洞察》显 示， 固然中国的城市消费者具有很强的品牌意识，却也很是愿意不竭测验考试新品牌、新产物并赐与评论。据统计，69% 的中国城市消费者在采办行动中愿意测验考试分歧品牌。 别的，《中国消费者洞察》显示，跟着生齿布局转变、城镇化历程加速，和数字化糊口体例的普和，中国消费者的消操心理和消费习惯产生了庞大的转变，企业将面对更年夜的挑战。 斯凯奇中国市场和店肆成长部副总裁张睿妍暗示，年青人愿意测验考试新颖事物，针对消费者虔诚度低的环境，斯凯奇将持久延续的投入，深耕青年文化，读懂年青人的设法，选择对的方式才能消弭隔膜，进一步与年青人对话。 上述专家对记者暗示，在品牌虔诚度下降的环境下，品牌需要晋升产物的辨认度，并连系响应的市场推行和营销行动，让消费者充实感触感染到品牌所转达的品牌价值和理念，如许有益在晋升品牌虔诚度。

• 分类： 博鱼新闻
• 作者：博鱼
• 来源：集团新闻
• 发布时间：2024-07-10
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