【概要描述】

北风凛凛，冬季空气日渐稠密，羽绒服、冲锋衣等单品成为各品牌发力核心，专业户外活动品牌、综合性服装品牌和新生代品牌纷纭入场，竞争白热化。此中，“全员北面”现象再度回归，The North Face将“爆款”单品带入公共视野，风行年夜街冷巷。但是，在爆款背后，品牌若何奇妙地处置“甜美承担”，避免堕入“烂年夜街”的窘境?

The North Face 选择不为时尚感而决心添加或改变创意模式，反而在产物研发设计中更专注在功能属性，对峙品牌内核，不迷掉在“爆款”和联名效应。在推行上，The North Face 弱化产物会聚效应，转而强化气概表示。The North Face 对产物机能和科技研发的专心和对峙有目共睹，在此根本上，才有潮水快乐喜爱者分歧气概的演绎，将热点单品转化为气概叙事。从 "爆款" 到个性化的 "北面穿搭"，品牌频仍地成为 Urbancore、Gorpcore 等趋向的焦点。也由此，以机能为内核加上以气概为表达的 The North Face 得以将早前相对单一且轻易快速发生视觉疲惫的 "产物现象" 发散成了多向的气概演绎。

在户外活动潮水化、都会化的海潮中，The North Face 认清本身优势，对峙品牌底蕴。品牌营业由主线系列指导和支持的“山上”和由 Urban Exploration 联系关系的“山下”两种空气结构。此中，“山上”代表着专业、“硬核”的一面，本年品牌将最高机能的 Summit 巅峰系列作为叙事重心之一，在各个企划中吸引更多人认知、感触感染这个为严格户外场景和专业活动员、进阶户外玩家打造的顶尖系列，借此从头揭示品牌在潮水以外，回归户外初心的一面。

跟尾 "山上" 和 Summit 巅峰系列的还 The North Face 提出的 "直面北面" 概念。 "直面北面" 代表着品牌讲述的 "年夜山更冷、更值得挑战的一面" 的实际可能性，鼓动勉励更多人直面户外挑战，连系高机能产物，为勇攀巅峰的户外精力 "保驾护航"。

与“山下”慎密联系关系的 Urban Exploration 成为进一步阐扬创意的关键。UE 的都会性能户外气概与时下的“轻户外”、“泛潮水”等趋向现象相契合。在多个跨界联名项目和创意发散以后，UE 和 The North Face “山下”的一面输送着内敛、新颖的议题。

另外，The North Face Kids 童装产物的拓展也是品牌结构的主要内容。童装线按照孩童身型特点和童装设计气概进行专门开辟，用细分的内容打造家庭亲子户外场景，共同会员系统供给"摸索小讲堂" 开导儿童户外快乐喜爱者。

消化"爆款"效应其实不意味着摈斥经典，而是经由过程不竭焕新的设计付与产物延续的新颖感。

曩昔一年中，The North Face 经由过程明星效应和潮水联名，恰当地联系关系流量，让经典产物在社交媒体和公共记忆中有全新的显现。Kendall 的短款 Nuptse 羽绒服登上热搜，再度激发人们对 Nuptse 羽绒服穿搭的热议;从海外到国内，LONGDOWN 长款羽绒服成为新一代“冬季校服”;CLOT、SOUKUU 等重量级联名系列接踵表态。

久长以来，The North Fa爱游戏ce 用焕新的设计让经典承受时候考验。品牌奇妙地把控风向，让户外范畴、潮水范畴对一次次东山再起的“全员北面”现象“习觉得常”。现在，The North Face 已成为横跨多个门类的非凡存在。

“爆款”产物的背后是公共对品牌的承认，这无疑是品牌成长的基石。在一次次成功打造“爆款”后，The North Face品牌迎来了进级的契机。在新的阶段，The North Face的定位不但仅是要成为一个 Trendsetter，经由过程单品和趋向引领潮水，更应当成为一个 Tastemaker，以品牌文化和审美传染消费者。为了久长地连结品牌魅力，需要源源不竭活泼的叙事，同时在专注本身在专业范畴的同时，久长地叫醒与受众的“时期联系关系性”，实现文化的深切渗入。

The North Face在本年积极与消费者和户外活动快乐喜爱者睁开更多元的对话，强化品牌在户外文化范畴的声量。品牌勇于涉足更严格、冷峻的地步，举行各类户外勾当，让更多人体验到真实的户外文化和摸索精力。

其线下零售体验和线上渠道结构也在延续转型。2023年，The North Face在上海张园设立了品牌空间Summit Club House，作为品牌体验和文化堆积地，让品牌的专业性和顶尖手艺研发得以沟通今世都会文化。半年内，Summit Club House成为品牌内容输出和文化项目标主要场合，让人们感触感染到 The North Face 真正代表的人群和品牌纯粹的户外活动文化，也预示着品牌文化最先在更多标的目的渗入。

在"全员北面2.0时期"，The North Face英勇面临未知挑战，勇在摸索。恰是这类精力差遣品牌不竭立异，推出经典设计，实现"爆款常态化"。将来，"北面浓度"将继续激起户外热忱，助力The North Face在新的征程中再创光辉。

• 分类： 博鱼新闻
• 作者：博鱼
• 来源：集团新闻
• 发布时间：2024-07-12
• 访问量： 0