【概要描述】 2019年7月，PP体育以天价拿下2019-2022三个赛季英超在中国年夜陆和澳门地域的独家全媒体版权，并发布了一系列版权运营打算。至今，已曩昔一年多时候。 从运营角度来看，此次合作可以说是成功的。在方才竣事的2019-2020赛季，PP体育对380场英超进行了独家全场次直播，总流量到达17.8亿，比拟上赛季增加48%。约请鹿晗、盘尼西林乐队主唱小乐、王多多等进行跨界讲解，更是成为体育直播 破圈 的经典案例。 PP体育约请鹿晗加入英超跨界讲解 据领会，两边发生的不合首要来改过冠肺炎疫情对版权影响的判定。本年3月，英超联赛由于疫情停播，直至6月才复赛。英国《逐日邮报》8月10日报导，PP体育谢绝付出本应在3月预支的1.6亿英镑（1英镑约合9.1元人平易近币）应付款。作为报复，英超谢绝了PP体育将合同耽误三年以涵盖2022-2025赛季的提议。 据业内助士流露，在英超三年版权期现实开赛进度不到20%的赛程时，PP体育已付出了约定费用总额的一半 换句话说，在三年版权期只履行了20%的环境下，PP体育付出了50%的版权期费用。 假如场合排场没法呈现逆转，无疑是多败俱伤的。PP体育掉去英超这一头部体育赛事版权，前期投入的运营费用将难以收回；英超三年周期的海外转播收入为42亿英镑，中国市场占比跨越13%，经济损掉也是显著的；而对浩繁喜好英超的中国球迷，特别是英超付费会员，不雅赛体验和经济好处都将遭到影响。 PP体育关在与英超解约的声明 现实上，PP体育与英超的胶葛并不是个案。受疫情影响，全球年夜量体育赛事停摆，体育赛事转播商一度非常赛可播，告白收入锐减。据告白公司MediaRadar统计，美国三年夜体育同盟（NBA、NHL和MLB）转播商的告白损掉可能高达10亿美元（1美元约合6.8元人平易近币）。 在收入削减的环境下，转播商们纷纭采纳拒付、延期版权费等体例来减缓压力。英国天空体育电视台拒付停播时代的意甲转播费，并要求英超退还转播费等新闻就曾屡次见诸报端。具有北欧地域英超版权的Nent团体也曾在停赛时代要求 按照合同条目补偿 。 转播收入是各年夜职业体育赛事、职业俱乐部最主要的收入来历。2018-2019赛季，英超公司向俱乐部门配了总计跨越24.56亿英镑的收入，良多俱乐部跨越50%的收入来自转播分成。在现场不雅赛短时候内难以完全恢复、角逐日收入锐减的环境下，全球的职业联赛和俱乐部将加倍依靠转播收入。 业内助士阐发，假如愈来愈多的转播商以疫情为由来从头审阅转播合同或下降转播费用，将对全球体育市场造成庞大冲击。正如英国《逐日邮报》在报导中所说， （PP体育与英超的胶葛）可能构成多米诺骨牌效应。 各相干方是不是能均衡好处，共渡难关，关乎着全部体育市场的健康成长。而对中国所有体育赛事转播商来讲，也都不能不思虑，支出的天价版权费还能赚回来吗？ 最近几年来，全球各年夜体育赛事在中国的转播版权费集体暴涨，天价合同相继而至。以英超为例，2013-2019年的英超版权费用为10亿元人平易近币，每赛季1.67亿元。而2019-2020赛季PP体育需要为英超支出的费用涨幅约10倍。 天价版权费的背后是艰巨的变现之路。乐视体育在2016年曾具有中超、亚冠等310项赛事的版权，一时候风光无两，但终究因经营不善被撤消营业执照。固然跟着PP体育、咪咕视频、优酷和爱奇艺等行业巨子的入局，体育版权市场尔后并未堕入寂静，但乐视的教训照旧警省着所有从业者，行业内也一向有回归理性的呼声。 腾讯体育运营总司理赵国臣此前接管新华社采访时就曾暗示，今朝市场被年夜量非贸易逻辑所摆布，市场很畸形。 良多版权被炒上了天价，投入100元回报1块钱，乃至1块钱都赚不到，还良多人在竞争，终究危险的仍是这个行业。 体育赛事还可否连结疫情前的贸易价值？假如疫情再次爆发，会带来多年夜的损掉？2021和2022年年夜赛扎堆是不是会分流存眷度和贸易告白？这些疫情下的新问题又将进一步摆布着市场走向。 对PP体育而言，在先期投入庞大的环境下抛却英超版权，并不是一个轻松的决议。但因为将来场面地步难以判定，作为企业平台经营爱游戏，抛却天价版权或将是一种止损行动。 体育版权江湖的新一轮洗牌，也许行将拉开帷幕。 来历：新华网

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• 作者：博鱼
• 来源：集团新闻
• 发布时间：2024-07-16
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